DoNews8月15日消息（记者 翟继茹）15日，天猫宣布启动“天猫新文创2.0计划”，计划在未来3年，让全球博物馆的“镇馆之宝”上天猫，并与1万个品牌进行跨界合作，带动10亿消费者参与到文化、历史等相关消费生活中。

具体方面，天猫新文创2.0将进行四大升级：

1.挖掘新文化符号，邀请100家全球文化机构入驻，对10000个文化符号进行深入挖掘；

2．建立新设计联盟，未来将携手北京设计周，培育1000个优秀文创设计师；

3.建立新文创优品，完成10000个品牌赋能计划，建立C2M个性化定制模式

4.设立传承先锋官，全年携手100位文化意见领袖。

天猫数据显示，过去一年，在线上逛博物馆的人首次超过了去博物馆参观的人：仅在淘宝天猫逛博物馆旗舰店的累计访问就达到16亿人次，是全国博物馆接待人次的1.5倍，其中有1亿用户是“90后”。

此外，《天猫新文创消费趋势报告》数据显示， 跨界衍生品在整体文创产品市场份额高达72%，也就是说，博物馆跨界衍生品的规模是博物馆自营产品的3倍。这意味着，IP与品牌的跨界已经成为一种趋势。

天猫平台营运事业部总经理家洛表示，“2019年，是博物馆与品牌跨界合作的爆发年。”天猫会在消费者、博物馆和品牌商三方面做生态建设，让三方共同获益。（完）